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2019/03/11 来源:广西信息港

导读

品牌大战日趋激烈 老牌能否成功逆袭老牌能否成功逆袭起用C罗、梅西走了一会儿、宋仲基、郎朗在西甲的赛场上,赞助商的名字出现了越来越

品牌大战日趋激烈 老牌能否成功逆袭

老牌能否成功逆袭

起用C罗、梅西走了一会儿、宋仲基、郎朗

在西甲的赛场上,赞助商的名字出现了越来越多的中国厂商,C罗、梅西更是分别牵手努比亚和华为。从扎堆重金聘请代言人,到密集的机场广告牌,再到冠名热门电视节目,国产商的品牌大战越来越激烈。尤其是那些渴望打翻身仗或者急于晋级的二线品牌,在反思中毅然出手。他们能实现逆袭吗?

越来越大牌代言人PK

欧冠皇马夺冠,国产努比亚也跟着欢呼,因为努比亚刚刚宣布C罗成为努比亚的代言人,C罗是皇马的灵魂人物。努比亚智能总经理倪飞透露,双方签约一年,未来将会推出C罗元素定制机。

倪飞表示,C罗的想像力、技术派、高颜值、初心和坚持这些特性,与努比亚的调性很像。尽管追星的路很曲折,但终如愿牵手。C罗用努比亚Z11发出了条微博。在接下来的欧洲杯等战事上,努比亚准备广告轰炸。

近几年中国厂商特别青睐西甲球队和球员,此前华为签下了巴塞罗那队的梅西,还赞助了马德里竞技队;OPPO成为巴塞罗那队的官方合作伙伴,中兴则成为塞维利亚队的官方技术合作伙伴。

当然代言人不只在体育圈。上周,国际钢琴郎朗为中兴AXON天机7站台,成为中兴AXON天机旗舰系列形象代言人。中兴希望借助郎朗提高在国内和国际市场的品牌形象。本月初,韩国人气偶像宋仲基担纲vivo代言人。此外还有不少厂商都拉来各路明星站台。在业内看来,代言人越来越国际化,也越来越大牌。

联想中兴们的反思:光有好产品是不行的

引人关注的是,那些老牌企业,近更是铆足了劲儿开始广告轰炸。

在小屏旗舰机ZUK Z2发布会上,联想移动业务集团总裁陈旭东坦言,联想这两年出了很大的问题。以前我们认为做把产品做好就行了,但这远远不够。必须做好品牌推广。

联想一度是国产领跑者,但近两年一直承压。近半年该公司一直在内部调整,陈旭东称已厘清发展重心和业务人生的七个忠告五:飞翔的蜘蛛模式,加大品牌投入,尤其是要投入。Z2便成为新品牌战略的探路石。这款的卖点是,1799元的售价刷新了骁龙820的价格新低。

同样在深刻反思的还有中兴。笨企业遇上了快时代。中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠说,中兴此前的战略失误是没有提前洞察到消费者需求的变化趋势,用户体验不够,又过分依赖传统运营商渠道,致使过去一年中兴在海外卖得不错,国内市场却很惨淡。在业内看来,直面失误本身就是一种态度。它的背后是绝地反击的决心。

从追求规模到体验至上翻身机会仍在

弥补品牌短板变得非常重要。在Counterpoint研究总监闫占孟看来,品牌高投入是当下中国市场的一大现象。而从行业背景上看,目前市场的驱动力主要来自开放渠道,当产品创新差距不大,市场营销的效应就会放大,代言人、广告轰炸等营销手段的效果也会增强。赛诺中国副总经理孙琦也认为,今年品牌的提升对于厂商在消费升级的大背景下抢夺市场更为重要。

中兴预计今年品牌投入比去年翻一番,投入方式也更加接地气。以前我们不懂营销,但今年通过引进专业人才,在品牌和渠道上有了更多的资源,也渐渐知道怎么玩。曾学忠说,该公司刚推出面向高端商务人士的旗舰AXON天机7。今年该公司全球销售目标是6000万台。

中国联盟秘书长王艳辉分析说,目前在国内,华为、OPPO、小米、vivo位列国产阵营,在两年内这个格局很难撼动。但是银币的另一面是,市场从来没有常胜将军,机会仍在。

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